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國潮走進社區,菜鳥驛站X國家寶藏IP聯合“弄潮”雙11

時間:2021/11/8 9:59:29

今年的雙11,不止購物有驚喜。“我去家附近的菜鳥驛站取包裹,沒想到還抽到了盲盒!”杭州林女士說道。“等待雙十一包裹的快樂,在此刻達到了最高峰。”

這個“意外”的盲盒,來自菜鳥驛站聯合國家寶藏IP推出的“國潮驛站”活動,10月19日至11月11日,如果你像往常一樣通過菜鳥APP、支付寶或淘寶的菜鳥小程序,使用“免費保管”或預約“送貨上門”服務,就能抽取囊括大唐仕女盲盒、三星堆帆布包等禮品在內的國潮盲盒。

國潮驛站:留住包裹,更留住年輕人

國潮驛站:留住包裹,更留住年輕人

除去讓人手癢的“盲盒熱”,國民品牌眾安保險、林清軒也入駐菜鳥“國潮驛站”,在上海、成都、武漢等地開啟了聯合快閃店。前來領取包裹的顧客們或置身穿越時空的“眾安鏢局”,通過走鏢游戲獲得眾安周邊、國潮盲盒禮物、菜鳥與國家寶藏IP聯名周邊等好禮,或和林清軒一起探索“肌膚發光的秘密”,重塑自然健康的古典氣質,享受專業美容師帶來的專屬肌膚“改造”。

潮流生活:這個“菜鳥”不一般

轉彎遇見國潮風,沉浸體驗年輕化,品牌和消費者在一家家菜鳥驛站的“國潮驛站”驚喜互動,完成了從“取個快遞”到“這個品牌真有趣”的奇妙化學感受。

潮流生活:這個“菜鳥”不一般

開盲盒、玩快閃,年輕人喜歡什么,菜鳥驛站就在嘗試什么。這個雙十一,菜鳥驛站聯合國家寶藏IP打造正宗國潮風,通過“抽盲盒”讓消費者體驗快遞服務的另一種“打開方式”,內容和形式的雙重契合來源于對年輕消費群體流行文化的深入洞察。從免費存取好服務,到按需為用戶送貨上門,菜鳥驛站并不簡單滿足于為用戶提供剛需服務,更希望用戶在菜鳥驛站能夠收獲驚喜與期待。現在的菜鳥驛站已經從一個快遞服務平臺,變成了全方位注重消費者社區生活體驗的生活服務平臺。

多元合作:用新意和心意構建三方共贏

多元合作:用新意和心意構建三方共贏

像林女士這樣取快遞時收獲“意外”驚喜的年輕人不在少數。富有新意的國潮盲盒讓不少消費者都感到菜鳥驛站“變”了,變得更有人情味、更潮了。消費者好評如潮,品牌方同樣樂于借助“國潮驛站”來全面精準地打通消費鏈路。

今年雙十一,林清軒在營銷策略上,選擇聯合菜鳥“國潮驛站”開展線下活動,通過打造“肌膚發光的秘禮”限時美妝主題快閃,將線下流量引導至線上天貓店,形成數字化沉淀,助推產品銷量增長。

眾安保險品牌方也表示,這次與菜鳥“國潮驛站”聯合,線下打造“眾安鏢局”,線上以#眾安雙11裹包守護計劃為承接,這種近場營銷的新嘗試,進一步拉進了和消費者的距離,讓消費者深入了解眾安保險的產品生態,將線下流量轉化為私域流量,品效兼顧的同時,也傳遞了品牌溫度。

菜鳥驛站用心意讓用戶的雙十一更美好,同時也憑借“國潮驛站”開辟線下營銷新形式,為品牌經營全能助力。相信這個年輕潮流的驛站會越來越懂用戶,并在不遠的未來與更多品牌聯動,一起實現多元共贏。

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